LA DIFFÉRENCE ENTRE BRANDING ET MARKETING
Comment utiliser le branding et le marketing pour son entreprise
Le branding et le marketing sont complémentaires et ne doivent pas fonctionner l’un sans l’autre si l’on veut qu’ils soient efficaces pour développer son entreprise.
Qu’est ce que le branding ?
C’est la l’identité de ta marque, la première expérience qu’une personne va avoir avec ton entreprise, la première impression qu’elle va avoir face à ta marque.
Tu véhicules l’image de ton entreprise que tu sois une solo-preneure ou une employée dans une entreprise.
L’identité de ta marque n’est pas juste son identité visuelle (logo, charte graphique), ce sont tous les éléments qui vont provoquer une émotion chez les gens, créer une connexion avec eux par ton attitude, ta façon de communiquer, l’image que tu vas renvoyer va marquer leurs esprits.
Le branding te permet d’influencer la manière dont est perçue ta marque, il exprime qui tu es, quelle est ta personnalité, tes valeurs, ton attitude, ton comportement, comment tu t’exprimes, quelle expérience tu vas créer chez les gens, quelle émotion tu vas provoquer chez eux suite à une interaction avec toi ou face à un contenu que tu as créé.
C’est c e qui fait que quand tu découvres une entreprise ou un entrepreneur, tu t’arrêtes, tu les écoutes et tu as l’impression qu’ils te comprennent, ils lisent presque dans tes pensées. Et c’est ça ce qu’on veut, que tu touches ton client émotionnellement.
Comment travailler ton branding ?
Je te conseille de commencer par les fondations de ton entreprise :
Définir ta mission
Ta vision
Ton pourquoi (la raison profonde pour laquelle tu lances ton projet)
Les valeurs que tu défends
Ta personnalité (lire l’article sur le pouvoir des archétypes)
Ton tone of voice (le vocabulaire, le ton que tu utilises, l’énergie que tu renvoies)
Connaître ton client cible parfaitement (ses besoins, attentes, habitudes de consommation)
Ta promesse de valeur (ce que tu apportes de plus ou de différent par rapport à tes concurrents)
Ton histoire (storytelling) liée à ton business à partager pour inspirer, toucher, créer du lien
Ton univers visuel unique qui te démarque
Ta communication : Les points de contacts que tu décides d’utiliser pour toucher ton client idéal (site web réseau social, Podcast, chaîne youtube…)
🚨 Le branding c’est le quoi et le pourquoi
C’est du long terme, il cherche à retenir l’attention du client, à le fidéliser tout le contraire du marketing qui se base sur le court terme, son but est de faire agir, convertir, vendre !
Qu’est ce que le marketing ?
Le marketing c’est l’ensemble des actions qui vont te permettre d’atteindre tes objectifs financiers.
Comment travailler ton marketing ?
Je te conseille de prendre en compte les éléments suivants :
L’étude du marché et des besoins liés à ton activité
L’analyse de ton environnement concurrentiel
Les objectifs que tu souhaites atteindre
Le référencement gratuit et payant SEO et SEA
La création de contenu
Les mails marketing
Les événements que tu organises ou auxquels tu participes
Les collaborations…
🚨 Le marketing c’est le comment
Comment est-ce que tu vas faire ta place dans ce marché, vendre à ton client cible et toucher plus de clients.
Le marketing c’est ta stratégie de vente.
Et tu ne peux pas vendre si tu n’as pas déjà créé une expérience avec ton potentiel client.
Personne n’achète chez une marque qu’il ne connaît pas !
Personne ne va faire confiance et dépenser son argent pour une marque dont il n’a jamais entendu parler, d’où l’importance du branding.
💎 Le branding permet de réunir 2 éléments nécessaires pour vendre plus facilement : La sympathie et la confiance.
1- Comment créer de la sympathie ?
En montrant ta personnalité
En partageant ton histoire
Ton entreprise a besoin d’une identité propre à elle, d’une personnalité. Elle peut être très inspirée de ta propre personnalité surtout si tu es entrepreneur solo (mais ce n’est pas obligé)
En montrant ta personnalité, des personnes qui vont se reconnaître en toi et trouveront des points communs avec ton histoire. Cela donnera envie aux gens de te connaître plus, te suivre et même acheter chez toi.
🦋 En se reconnaissant en quelqu’un, il nous devient immédiatement sympathique
2- Comment inspirer confiance ?
Par la qualité de tes produits gratuits
Par la qualité de tes offres
Par le témoignage de tes clients
Par ta posture
Par ton customer care
Par ta constance et ta régularité
Ton comportement influence l’image et la perception qu’on va avoir de ton entreprise.
Tu es le visage de ton entreprise et l’attitude que tu vas adopter va ou pas inspirer confiance.
Tout cela va contribuer à l’image qu’on se fera de ton entreprise.
👩🏻💻 Si tu veux travailler l’image de marque de ton entreprise et avoir une stratégie de communication bien définie pour développer ton entreprise, je propose un accompagnement individuel, tu peux me contacter si tu souhaites qu’on travaille ensemble.
Je t’invite à réserver ton appel découverte pour qu’on parle de ton projet👇
Tu peux sauvegarder cette épingle👇dans ton Pinterest pour plus tard
