Oui ! C’est quoi une identité visuelle ?
L’identité visuelle c’est l’ensemble des éléments visuels (graphiques) qui représentent ton entreprise, ils te permettent de te démarquer de tes concurrents et d’être identifiée par ta cible. C’est grâce à la cohérence de tous ces éléments que tu vas pouvoir communiquer efficacement, en accord avec tes valeurs, ton message et ton positionnement.
On les rassemble dans une planche qui s’appelle: Le Brand Board. Et on détaille les règles de leurs utilisation de façon plus poussée dans un document que l’on appelle Charte Graphique.
🚨Avant de continuer, je souhaiterais t’informer que si tu souhaites créer pas à pas toi-même ton identité visuelle mais tu ne sais pas par où commencer, j’ai une solution pour toi😃 J’ai créé une mini-formation dans laquelle tu auras les bases et méthodes expliquées pour créer ton identité visuelle toi-même et l’utiliser correctement. Si tu es intéressée par ma mini formation claire, complète et au prix très abordable, c’est par ici😍
🖼Voici en exemple le brand board de mon entreprise 👉
Logo principal (avec des variations)
Les couleurs (6 maxi)
Moodboard (images d’inspiration)
Éléments graphiques (icônes, illustrations)
Typographies (1 à 3 maximum)
Bonus : Motifs, templates, etc.
Tu t’en serviras dans la création de tes contenus de communication que ce soit ton site web, tes réseaux sociaux ou tes supports print (carte de visite, flyer…)
Tes clients potentiels te reconnaîtront et seront plus facilement attirés par l’image harmonieuse que tu renvoies.
Quelle est son importance ?
L’identité visuelle est essentielle à ton business car elle te donne une ligne directrice et t’évite de t’éparpiller dans tous les sens. Elle te permet de créer sur mesure une image unique pour ta marque et de la développer que ce soit en ligne ou hors ligne grâce à une cohérence et une harmonie dans ta communication. Eh oui, elle est intimement liée à ta stratégie de communication.
Toutes les grandes marques qui prospèrent et qui durent ont toutes une image reconnaissable. Coca cola avec sa couleur et sa typo, Apple avec sa pomme et ses designs épurés, Amazon avec son logo et son message de satisfaction… Que ce soit des marques anciennes ou nouvelles, elles ont su donner une image de marque de confiance, intemporelle, moderne et créative.
C’est pour ça qu’il est important d'e s’investir en temps et en argent pour créer une identité visuelle bien réfléchie.
À quoi cela me servira d’en avoir une ?
Ton client idéal se renseigne, observe, il veut être rassuré. Il va prendre son temps et regarder toutes les infos et tout le contenu mis à sa disposition pour décider avec qui il voudrait travailler.
Il est donc primordial que tu sois à la fois visible et reconnaissable (pour que ton client idéal te remarque et trouve des infos sur toi) mais surtout que tu renvoies une image cohérente et professionnelle pour qu’il puisse te faire confiance au point de passer à l’achat.
Sortir du lot et te faire remarquer
Un style unique et différent, bien pensé de façon à attirer ta cible (que tu as bien étudiée auparavant et dont tu connais parfaitement les goûts et besoins) grâce à des éléments qui peuvent l’inspirer et auxquels elle peut s’identifier.
Maîtriser ton image de marque
Si l’image de ton entreprise n’est pas en accord avec ton secteur ou tes valeurs, tu vas perdre en crédibilité et en visibilité. Les personnes ne se souviendront pas de ton business et se tourneront vers tes concurrents. C’est pourquoi il est important de ne rien laisser au hasard.
Ça te permettra d’agir sur la vision que les autres auront de ton entreprise et de faire en sorte que cela se rapproche au maximum de la vision que tu souhaites véhiculer.
T’aligner à ta personnalité et à ton positionnement
La conception d’une identité visuelle vient en seconde étape, après une réflexion approfondie sur l’identité de l’entreprise, son pourquoi, ses objectifs, ses valeurs, son client idéal et l’image de marque que l’on souhaite lui renvoyer. Ton identité visuelle est la retranscription en image de cette reflexion.
Montrer ton expertise et inspirer confiance
Une entreprise qui n’a pas sa propre identité n’inspire pas confiance. Entre 2 candidats qui ont une expérience égale. L’un n’a jamais travaillé son image tandis que l’autre prouve chaque semaine sur Instagram qu’il maîtrise ses propres codes visuels pour communiquer sur sa marque. Qui sera choisi à ton avis?
Comment créer mon identité visuelle ?
Avant de te lancer dans la création et les croquis, Tu dois te poser des questions sur tes objectifs et tes motivations pour que ton identité visuelle soit la plus alignée possible à tes goûts mais aussi et surtout à ceux de ton client idéal.
Il est très important, comme je l’ai cité plus haut, de réfléchir à des éléments de communication, tels que :
Les valeurs de l’entreprise et de la personne derrière;
Le public cible, et donc les personnes qui seront les plus sensibles au projet et qui sont tes potentiels clients;
Le message à faire passer.
C’est seulement à partir de toutes ces réponses que tu vas pouvoir créer ton identité visuelle et réfléchir à ta stratégie de communication.
👉Exemple 1: Tu veux mettre en valeur la dimension chaleureuse et passionnée de ton entreprise de coaching en fitness spécialisée dans l’accompagnement des jeunes femmes motivées et entrainées.
🎙Ton message: Puissance, endurance, persévérance, Ok ! Alors comment tu vas retransmettre cet univers visuellement? Une gamme de couleurs vives qui évoquent la force, la puissance, la féminité.
👉Exemple numéro 2: Tu es la même entreprise d’accompagnement fitness mais cette fois tu t’adresses à des personnes plus âgées, sédentaires et débutants.
🎙Ton message: Bien être, confiance en soi, prendre soin de soi. Cette fois, l’univers visuel sera différent de l’exemple précédent, n’est-ce-pas? Peut-être une gamme de couleurs plus douces et moins tranchantes, neutres et pastels.
Lorsqu’on fait appel à mes services de création d’image de marque, je demande toujours à l’entreprise de remplir un questionnaire (brief créatif) qui me permet d’analyser toutes ces informations pour les traduire visuellement.
🎁Tu peux télécharger mon modèle de brief créatif offert
🤩Je pense que tu es convaincue à présent de l’importance de l’identité visuelle dans le développement de ton entreprise. Si tu n’en as pas encore ou que celle que tu as actuellement ne correspond plus à l’évolution de ton entreprise, ne t’inquiète pas il n’est jamais trop tard pour la créer.
Tu peux sauvegarder cette épingle👇dans ton pinterest pour plus tard.
